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| 从“中视事件”看高清遭遇难题 | |||||
作者：苏州卫星… 文章来源：苏州卫星电视安装网 点击数： 更新时间：2008-5-29  |
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中视传媒股份有限公司重大事件公告 证券代码：600088 证券简称：中视传媒 编号：临2008-04 经中视传媒股份有限公司（以下简称“本公司”，“公司”）2007年第二次临时股东大会批准，本公司与中央数字电视传媒有限公司（以下简称“中数传媒”）签署了《央视高清频道项目合作协议书》，双方约定，在扣除地网分成后，我公司享有央视高清影视频道所有收入的70%，中数传媒享有央视高清影视频道所有收入的30%，合同期自2007年1月1日至2011年12月31日止。 付费频道销售是一个复杂的系统工程，渠道、机顶盒、节目、技术等各个环节的参与者都对整个产业发展起到决定作用。由中数传媒提供的相关数据显示，本公司高清业务2006年度收入69,837.138元主要来源于三大电视机厂商——“松下、日立、海信”签署的捆绑销售收入，该频道实际用户数发展未达到预期目标。随着数字电视和高清电视的不断发展，新增的免费高清电视频道，将会对现有的付费高清频道带来较大冲击。根据央视高清影视频道2007年实际销售情况，本公司仅取得收视费分成收入127,008元，但为确保频道订阅用户的正常收视，公司需要产生节目购买、编排和频道包装等成本支出，给公司的经营业绩事业来了巨大的压力。 从目前央视高清影视频道的运营现状来看，付费高清频道的发展前景不容乐观。为保护公司全体股东利益，经与合作方中数传媒协商，公司第四届董事会第十次会议研究决定，同意公司退出经营央视高清影视频道项目，同意公司与合作方中数传媒签署解除《央视高清频道项目合作协议书》的补充协议，并提请公司股东大会批准。2008年，公司将继续保持在高清电视领域的先发优势和领先地位，及时抓住2008年奥运会给高清电视行业带来的机遇，积极争取参与央视开路高清频道业务，力争最大限度地提高公司效益，以不辜负投资者的期望。 作为关联方董事在公司四届第十次董事会审议上述关联交易时，按《公司法》规定回避表决。公司独立董事徐海根、谭晓雨、赵燕士对上述关联交易发表了独立意见，参见临2008-02号公告附件一。 特此公告。 中视传媒股份有限公司 董事会 二零零八年四月九日 日前，中视传媒发布此公告称欲退出该业务。这不仅意味着中国最大的高清频道退出，同时也意味着CCTV高清影视频道运营的失败。 业内分析，失败的原因四大点：高昂的高清频道收视费；重复的节目内容；高清频道昂贵的制作投入传输成本；各地广电对高清数字电视的不重视，甚至歧视；由于各地广电数字电视标准不统一，导致高清机顶盒生产成本和销售成本过高，高清机顶盒不列入数字电视转换的采购项目，根本无法批量生产。 据悉，2008年中央电视台将在北京及八大奥运城市推出免费的高清奥运频道，同时，北京文广的新视听高清频道，深圳高清频道的低价竞争也让央视高清频道用户大量流失。从目前央视高清影视频道的运营现状来看，付费高清频道的发展前景不容乐观。 高清电视沸沸扬扬已经炒作了很长时间，最起劲的是电视机制造商。可是实际上中国的主清电视究竟进展如何？ 付费高清频道销售是一个复杂的系统工程，渠道、机顶盒、节目、技术等环节的参与者都对整个产业发展起到决定作用，而随着数字电视和高清电视的不断发展，新增的免费高清电视频道，将会给现有的付费高清频道带来较大冲击。付费高清又将何去何从？ 我们先不说怎么传输高清节目，单说老百姓要能够看到高清电视的基本条件如何？首先是本地广电网已经携带高清电视信号；其次，用户已购买符合相关技术要求的16:9高清显示器；第三，向广电网络运营商购买了适当的高清机顶盒；第四，选择频道并支付收视费；最后，获得频道及广电网络运营商授权。据某些媒体报道，目前已发出高清频道授权卡近30万张，但这个数字不等于有30万用户能够收看。从这些所谓已经运作的高清电视广播来看，在高清频道作为商业播出至今的时间里，发现的问题是：高清频道的市场宣传和推进力度弱、观众认知底低以及节目内容不丰富等，造成用户发展不理想。照这样的速度来看，运营商要实现盈利还有一段很长很长的路要走，而且路上充满各种艰难险阻。一些媒体或所谓专家，根据理论或假设，把目标当作现实，对老百姓、广大消费者造成严重的误导。 值得注意的是，高清电视剧和数字电影仍然受到标清节目的竞争和挑战。对观众来说，数字化平移后，近百个电视频道的选择已经使得观众眼花缭乱而无所适从，往往最后就是把电视机关掉。高清频道需要更具有心灵震撼力和亲自临场感的高质量声音的节目内容，这样才能与标清电视有明确的区别，才能抢到观众。 数字电视频道在运营方面，由于存在节目收费过高、用户设备成本过高、频道认知程度低、节目内容与数量不多等四大短板，使得高清电视频道处于“叫好不叫座”的局面。虽然目前高清频道在运营上暴露出诸多问题，但高清频道运营企业应从长远出发，找准市场定位和推广模式，力促实现用户群的增长，谋求更大的发展空间。 市场运营现状 作为北京奥组委提出的“科技奥运”的组成部分，北京奥运会将全部使用高清电视技术制作奥运节目信号。目前，北京奥林匹克传播公司正进行技术方面的准备。届时世界各地的高清电视转播设备将有一半以上到北京“集合”，向全世界报道2008奥运盛会。 使用高清信号转播奥运是创纪录的第一次，但对于普通百姓来说，却存在怎么看的问题？看数字高清电视节目需要高清电视机、高清机顶盒，虽然这些设备都已经很容易见到，但离普及还有一段距离。 在国内，较早提供高清节目的电视频道有2005年9月成立的央视“高清影视”频道、2005年10月成立的上海文广“新视觉”频道、2006年4月成立的中影集团“CHC高清电视”频道。此外，深圳作为国家指定的数字电视试点城市，一直走在广播电视数字化的前列，属于“第一阵营”，目前深圳广电集团的高清频道已经覆盖当地。2008年1月1日，央视免费数字地面高清电视频道开通，通过无线发射的方式。用户需要符合国家标准的机顶盒才能接收，且目前只有北京能看得到，其它地方正在陆续部署。按照规划，2008年北京奥运会高清电视转播，2010年全国达到10个以上高清频道的制作能力。随着我国数字电视的推广 |
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