天盛推广的欧洲足球频道在北京的100万数字电视用户中只发展了不到5000名用户。天盛的总投入已经超过1亿美元，要想在未来3年收回成本至少需要发展120万以上的用户，但目前的销售收入只有300多万元。

当打着“结束中国免费英超晚餐”旗号的天盛传媒以5000万美元购得2007至2010年英超在中国独家播放权后，今年5月曾有网友以鲁迅先生的笔法写了一篇《论天盛传媒的倒掉》，这在当时代表了国内2000多万英超球迷的心声。然而天盛传媒却很快又获得了三年意甲的A包媒体播放权，并以每年588元的价格（广东688元）联合北京歌华有线等66个城市的有线电视运营商，以及手机门户网站3G门户网等拉开了“付费英超”的序幕。

天盛的“试水”遇到了“价高和寡”的问题，11月20日，占据目前天盛近半客户数量的歌华有线有关人士告诉记者，到今年11月，天盛推广的欧洲足球频道在北京的100万数字电视用户中只发展了不到5000名用户。按照其与歌华有线6∶4的收入分成比例，天盛目前的销售收入只有300多万元。

然而天盛击败ESPN拿下英超播放权的价格达到5000万美元，每年合1600多万美元，加上20多个国家联赛转播权的投入，天盛的总投入已经超过1亿美元。

要想在未来3年收回成本，按照目前588元/年的价格，天盛将至少需要发展120万以上的用户才有可能。此前天盛总经理宋政曾表示，其目标是定位于国内月收入在5000元以上的英超球迷，然而要想在三年内取得近100倍的用户增长，对于天盛来说显然是不可能完成的任务。

曾有专家建议天盛降价促进欧洲足球频道的推广，但天盛传媒方面表示，588元的价格是经过多方考虑“严格测算”后的结果，参照了国际通用标准（国外付费频道的费用标准是家庭年收入的1%—3%），这样的价格，对于大多数用户而言应该是可以接受的，所以不存在降价的可能性。

消息人士告诉记者，按照目前的情况，在2007－2008赛季已经结束1/3的情况下，天盛2007年的亏损已经不可避免。